La Taquería Especial de Acuca, ubicada en la colonia Belisario Domínguez, ha generado revuelo después de la visita del influencer El Arturito, lo que ha llevado a que este lugar se encuentre a reventar. Ante esto, surge el cuestionamiento sobre el poder de influencia que tienen estos personajes en la sociedad.
De acuerdo con un informe de Statista llevado a cabo en 2024, el mercado global de marketing de influencers alcanzó los 21,000 millones de dólares. Además, encuestas indican que 49 % de los consumidores han comprado algo recomendado por un influencer, pero solo 20 % lo hace regularmente.
Estudios afirman que los influencers tienen un poder de influencia significativo en la sociedad, pero su impacto varía según el contexto, la plataforma, el tipo de audiencia y su nivel de autenticidad.
¿Cómo logran influir sobre la sociedad estos personajes?
Estos personajes, especialmente en redes como Instagram, TikTok y YouTube, llegan a millones de personas, con mensajes más directos y personales que la publicidad tradicional, y su capacidad de conectar emocionalmente con la audiencia los hace persuasivos.
Los influencers suelen tener audiencias nicho, lo que les permite impactar de manera más precisa. Esto es especialmente poderoso en marketing, ya que las marcas usan influencers para llegar a grupos específicos con mensajes personalizados. Incluso, estudios muestran que 70 % de los consumidores confían más en recomendaciones de influencers que en anuncios tradicionales.
Regularmente, los influencers pueden moldear opiniones sobre temas sociales, políticos o culturales, especialmente entre audiencias jóvenes. Por ejemplo, influencers han impulsado movimientos como el veganismo, la sostenibilidad o la conciencia sobre salud mental. Sin embargo, también pueden perpetuar estereotipos, estándares de belleza irreales o consumismo excesivo.
Finalmente, la audiencia es cada vez más crítica y detecta cuando un influencer promueve algo por interés económico, lo que reduce su poder de credibilidad. Fenómenos como la "cultura de la cancelación" muestran que los influencers también enfrentan escrutinio público, lo que limita su poder si pierden autenticidad o cometen errores graves.
