Cuando pensamos en redes sociales populares, TikTok, Instagram y X suelen ser las primeras que vienen a la mente. Sin embargo, una plataforma que parecía haber quedado en el olvido está resurgiendo: Tumblr. Con una base de usuarios renovada y un enfoque que apuesta por la creatividad y la libertad de expresión, Tumblr busca recuperar su lugar en el competitivo mundo digital y desafiar a los gigantes actuales.
Fundada en 2007 por David Karp, Tumblr se consolidó como una red social única que combinaba la publicación de textos, imágenes, videos, GIFs y enlaces en un formato de microblogging muy visual y expresivo. Su base de usuarios era principalmente millennials y jóvenes, con 69 % de usuarios estadounidenses y la mitad menores de 25 años.
Tumblr se caracterizaba por su lenguaje no verbal, una estética de libertad creativa y expresión personal, lo que la convirtió en un espacio seguro y atractivo para jóvenes con intereses diversos. La plataforma fue pionera en funciones que luego replicaron otras redes, como el "reblogueo", similar al retuit de X, antes Twitter.
Sick of Musk and Zuckerberg, Gen Z is flocking to Tumblr https://t.co/jb5yfJabNt
— Business Insider (@BusinessInsider) April 1, 2025
Para 2011, superó en cantidad de blogs a WordPress y en 2013 fue adquirida por Yahoo! por 1,100 millones de dólares.
Sin embargo, tras la compra por Yahoo!, la plataforma no recibió las innovaciones necesarias para mantenerse competitiva. La llegada de Verizon y la prohibición de contenido adulto y erótico en 2018 provocaron una caída significativa en el tráfico y la pérdida de usuarios activos que valoraban la libertad de expresión que antes ofrecía Tumblr. Este cambio fue clave en su declive, ya que muchos usuarios se sintieron censurados y migraron a otras plataformas.
El renacer de Tumblr
En 2025, Tumblr ha resurgido principalmente porque la Generación Z se ha cansado de las redes sociales dominadas por algoritmos como TikTok, que hacen que internet sea un espacio menos acogedor y más orientado al alcance masivo. De acuerdo con una encuesta de 2024, publicada por el portal Movilzona, más de la mitad de los jóvenes desean una presencia en redes más privada y menos controlada por algoritmos, algo que Tumblr ofrece al mantener un formato más orgánico y sin algoritmos agresivos.
Además, la Generación Z representa hasta 50 % de los usuarios activos y 60 % de los nuevos registros en Tumblr, lo que le da un impulso significativo para mantenerse vigente.
Mientras TikTok domina el contenido corto y viral, Tumblr ofrece una experiencia más introspectiva y centrada en la comunidad.
Entre sus características definitorias destacan:
- Publicación rápida y flexible: permite actualizaciones inmediatas con múltiples formatos multimedia.
- Personalización avanzada: los usuarios pueden editar el HTML de sus blogs y usar dominios personalizados.
- Integración con otras redes sociales: permite conectar blogs con Twitter y Facebook para compartir contenido automáticamente, ampliando el alcance.
- Modelo de negocio equilibrado: combina publicidad segmentada con opciones premium, como la navegación sin anuncios, manteniendo la plataforma sostenible sin afectar la experiencia del usuario.
Aunque Tumblr no busca replicar el modelo de TikTok, su enfoque en la autenticidad y la creatividad lo posiciona como una opción atractiva para aquellos que desean escapar de la superficialidad de otras redes sociales.
