Disney y TikTok anunciaron un acuerdo que permitirá a los usuarios de la red social crear videos cortos con personajes, escenas y recursos de películas y series del conglomerado de entretenimiento. La alianza incluye franquicias como Pixar, Marvel, Star Wars y FX, y representa el primer pacto de este tipo entre TikTok y una compañía tradicional de medios.
La iniciativa busca ampliar la participación de los fans en torno a historias ya conocidas, pero mediante piezas creadas directamente para el lenguaje de los videos verticales. Ambas compañías elegirán qué escenas y personajes podrán usar los creadores, y renovarán ese material de acuerdo con los estrenos y contenidos que quieran promocionar.
Personajes de Disney en manos de los creadores
Los usuarios podrán tomar recursos autorizados del catálogo para desarrollar contenidos propios dentro de TikTok. Esto abre la posibilidad de que escenas, personajes y universos narrativos aparezcan en tendencias, interpretaciones, montajes y formatos breves elaborados por la comunidad.
"Los mejores narradores son, ante todo, fans", declaró Asad Ayaz, director de marketing y marca de Disney. La compañía busca que los usuarios no solo consuman sus producciones, sino que participen en la circulación de sus personajes mediante nuevas piezas audiovisuales.
El acuerdo no implica que todo el catálogo quede disponible sin restricciones. Las empresas informaron que se habilitará una selección curada de materiales procedentes de cientos de películas y programas de televisión, aunque no detallaron qué títulos formarán parte de la primera etapa.
Los videos también llegarán a Disney+
Una parte de los contenidos creados será elegida para aparecer tanto en TikTok como en Disney+. En el servicio de streaming, los videos se mostrarán dentro de una pestaña vertical diseñada para el consumo desde teléfonos móviles.
Será la primera vez que videos de TikTok se exhiban en otra plataforma. El programa piloto comenzará en Estados Unidos durante los próximos meses y, después, está previsto que se extienda a otros mercados.
Las compañías señalaron que el contenido "se actualizará regularmente para involucrar más profundamente a los suscriptores en conversaciones oportunas entre fanáticos, construir comunidades más sólidas y, en última instancia, ayudarlos a interactuar con más formatos de historias en Disney+".
